自有IP赛事发力361°上半年实现品效双赢

日前,工信部公布了2022年1-6月服装行业运行情况,期内服装行业规模以上企业累计营业收入6885亿元,同比增长4.5%;利润总额307亿元,同比增长4.0%。这其中,国内知名运动品牌361度多项业务齐头并进,营运表现出色,整体跑赢行业,其于7月18日发布的2022年上半年盈利预喜公告显示,361°主品牌同比实现中双位数增长,童装品牌增长约20%-25%,电子商务平台零售额同比上升40%-45%。

作为中国领先体育用品品牌,361°始终秉持“专业运动驱动品牌,运动潮流驱动生意”的品牌策略,通过“专业+潮流”双驱动模式,依托品牌在跑步、篮球、综训及运动潮流等品类的产品力,建立了差异化竞争优势。

专业运动方面,361°上半年亮点颇多,集团在自有IP赛事方面持续发力,通过“三号赛道”、“触地即燃”等赛事,帮助品牌有效触达消费者,提升品牌在零售终端的专业形象。这其中,跑步领域的举措可圈可点。3月,361°发布跑步新主张“我们都是向前跑的人”,推出361°竞速家族跑鞋矩阵,品类布局日益完善。4月,361°首次自办全马赛事——“疾速开飚”精英测试赛,邀请跑步代言人李子成、关思杨等优秀跑者对361°专业竞速碳板跑鞋飞飚、飞燃ST进行实战检验,两款跑鞋的超强性能得到跑者们一致好评。361°还启动了三号赛道10城接力赛,先后在石家庄、广州、沈阳等城市落地,建立消费者沟通渠道及阵地,有效传递了品牌理念。

在篮球领域361°同样表现不俗,自有篮球赛事IP“触地即燃·球局计划”完美收官,经过3个月、9个城市、288支队伍的连番角逐,选拔出9支胜利队参与“触地即燃”全国赛。该系列赛事在全国多个城市上演,拉近消费者与品牌之间的距离,助力所在地生意良好表现。

值得一提的是,5月,361°新签约不久的品牌代言人斯宾瑟·丁威迪率队打入西部决赛,实现产品在国际赛场上的亮相,彰显了361°的篮球眼光。

自2010年起,361°已连续成为亚运会官方合作伙伴,虽然因疫情原因,杭州2022年亚运会推延至明年举行,但361°积极配合杭州亚组委工作,通过各种形式传递亚运文化,用实际行动诠释“热爱不延期”的理念。分析认为,随着会期临近,亚运势能将会逐步释放,有望带动361°终端销售表现。

运动潮流作为361°双驱动策略的重要一环,在上半年也取得显著成果。2022年开年之际,361°携手全球品牌代言人龚俊,以“我是东方未来”的品牌态度对话年轻人群,强化了他们的文化认同感,得到消费者积极响应的同时,产品销量也持续走高。

今年618期间,361°联合龚俊推出“轨迹2.0系列”,销售额高达560万,其中服装同比增长91%,生活系列销售额同比增长超180%,潮拖、洞洞鞋销售额超870万,助力集团电商业绩增长。

361°积极与知名IP进行合作,从主流消费群喜好出发,以新玩法强化品牌年轻化认知,仅上半年,361°就与乐事、百事、FATKO等知名IP达成合作,打造多款适合年轻人群运动潮流联名产品。这其中,361°与FATKO共同推出“我是东方未来”系列NFT数字藏品,并推出了同款服饰,打破次元壁,首创了运动品牌、潮玩品牌与NFT跨界的全新玩法,成为品牌主动探索元宇宙的经典范例。

近年来,随着全球数字化和信息化加速发展,数字经济成为拉动经济增长新引擎。电商作为数字经济发展的重要载体,已成为广大消费者尤其是年轻消费人群的首选。361°坚持强化电商业务布局,实现电商平台的全渠道覆盖,并将多款新品、联名产品在线上首发,引起消费群体广泛关注。

面对直播带货热潮,361°顺应消费者需求,自去年起先后在天猫、抖音、哔哩哔哩等平台进行常态化直播,实现了对于品牌的不间断引流,带动线上销售增长。

经过长期资源投入,361°线上布局已经进入收获期,7月中旬发布的2022年上半年盈利预喜公告显示,集团电子商务平台零售额同比上升40%-45%。今年618期间,361°电商平台全渠道累计销售额同比提升95%,超出预期。线上销售呈现显著的多渠道并行态势,其在天猫、京东全波段同比增长超60%,唯品会全波段同比增长超140%。在抖音平台成绩最为显效,全波段同比增长超3倍。

当前,伴随着“二孩”“三孩”政策推行,童装市场具备广阔成长空间。欧睿咨询数据显示,预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。

凭借对于行业发展趋势的深刻洞察,361°早在2009年就布局了童装业务,成为国内最早涉足童装行业的运动品牌之一。据悉,361°儿童坚持以“科技新国潮”为产品定位,针对青少年喜爱的跳绳、足球、篮球、跑步等运动场景打造专项产品,并在产品中广泛应用迅弹、易去污、冰爽、烯暖等创新技术,深受消费者的喜爱。

361°在青少年运动领域的积极探索也得到官方高度认可。4月,361°签约成为中国跳绳国家队官方合作伙伴,为其提供跳绳鞋、比赛套装和领奖服等在内的专业跳绳装备。目前,该专业跳绳装备已正式交付,收获了队员们一致好评的同时也展现了361°强劲的产品研发能力。此次合作也为361°深化青少年运动领域布局提供机会,集团将会推出更多适合青少年群体的运动装备,以产品创新赋能产业发展。

在足球、篮球和中长跑等校园运动产品上,361°也有不错的表现,目前童装业务已发展成为集团业务第二增长曲线。根据上半年盈喜公告数据显示,361°童装品牌零售额增长约20%-25%,保持高速增长。分析认为,童装市场潜力有望进一步释放,儿童业务将为361°业绩发展提供长足动力。

得益于近期的良好表现,361°年内已获包括招商证券、中信建投、中金公司、兴证国际、东北证券、国泰君安等在内的多家券商看好,纷纷授予“强烈推荐”“增持”等优势评级。

8月19日,恒生指数公司公布截至2022年6月30日的恒生指数系列季度检讨结果,361°获纳入恒生综合指数成份股,并将于9月5日正式生效。此次调整生效后,上海与深圳交易所会以此为依据相应调整沪深港通的可投资标的范围。业内人士认为,获纳入港股通名单,对于个股而言往往意味着更多增量资金,尤其是南向资金的流入,有利于推动股价上涨,建议近期重点关注,后续内地投资者可以进行购买。对于361°而言,市场将再次聚焦其崛起之势,公司有望迎来新的发展契机。

官方消息显示,361°将于8月23日发布2022年中期报告,公布其上半年业绩增长情况,相信361°定会以漂亮的成绩单回馈广大投资者的期待。

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