传递冰雪激情网易文创访谈纪实《冰雪热爱者》正式收官

2022年春节期间,北京颐和园冰场中游客络绎不绝;吉祥物冰墩墩周边产品“一墩难求”,央视走访工厂直播中550万名的网友在线“云监工”冰墩墩的生产过程…不难看出,在冬奥赛事和各种冰雪题材的带动下,全国人民获得了不同于以往的冰雪体验,也体现出多种多样的内容需求。平衡体育内容的专业性和娱乐性,满足更多人群不同的内容消费需求,与大众共创冰雪记忆,成了冬奥期间做好内容创作、传播、营销的重点。

作为签约国家体育总局冬季运动管理中心,成为中国冰雪文创合作伙伴的网易文创集结顶尖原创内容力,不仅仅是用纪录片展示冰雪运动,还用多样化的内容+趣味性的IP互动的形式,让冰雪内容既有热血又有意思,还能从中学到知识,真正看懂冬奥、享受冬奥。

比如,《冰雪·热爱者》系列微纪录片采用了人物访谈、运动场跟拍、影像资料梳理、客观解说相结合的形式,用炫酷的冰上、雪上动作镜头展示冰雪运动魅力,为观众呈现出更有趣味性、更易理解的运动员纪实,帮助大众入门冰雪运动。由网易体育联合网易文创谈心社打造的体育人物访谈栏目《界外》善于挖掘体坛人物内心,他们推出了热门运动员的专访内容,以更垂直的视角,丰富了《冰雪·热爱者》的人物故事,在“入门”的基础上提供更专业的体育观点,结合冬奥赛事为大众提供“进阶”内容。

为了让大家看懂冬奥中大家普遍关注的热点问题,网易文创旗下「硬核看板」「答案如下」「数读」等一系列硬科普IP用科学理性的视角向大众科普冬奥常识与赛场内外的历史故事,进一步为观众带来“冰雪+”内容盛宴。

网易文创还为用户带来了一系列轻量化的冰雪内容。例如,以虚拟IP小羊驼三三为主角,网易文创联合人民日报新媒体共同发布了北京冬奥会中国代表团大名单条漫,绘制了中国冰雪官方唯一认可的Q版形象;冬奥科普动画番剧《三三的冰雪世界》上线 B站,登上国创首页 Banner。此外,还有网易文创×中国冰雪主题微信红包封面、中国冰雪主题积木像素画、中国冰雪头像数字艺术藏品等虚拟、实物周边满足更多人群的内容需求。

从女排五连冠,到千禧年世界杯、2008年北京奥运会,中国发展的每个阶段背后或多或少都有体育大事件的影子,2022年北京冬奥会之后的下一个十年里,媒体内容、营销业态势必会继续更新出新的面貌。身处冬奥的时代节点,网易文创也打造了一系列精品内容,全面地拓展了在文创内容领域的影响力。

去年底,网易文创推出了全新品牌slogan“有光”,传递出正面、柔软、温暖的品牌形象。未来,网易文创将继续以“有光”为品牌主张,做时代文化记录者、传播者,满足一切具有年轻心态的用户的精神消费需求,通过“内容+IP”相结合的方式,用精彩纷呈的线上内容、丰富有趣的线下实物及虚拟周边产品,充分释放网易新闻+网易文创的多元内容营销潜力,激活用户与体育人物及赛事之间的情感共鸣,增强网友对冰雪运动的亲近感,助力“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现,迎接以冰雪为开端的新十年。返回搜狐,查看更多